L'objet du délit : une série de publicités publiées dans les quotidiens nationaux, qui tapaient largement au-dessous de la ceinture. "Plus tu joues avec, plus c'est dur", nous promettait une main en train de caresser frénétiquement un joystick. "Il y a des choses à faire avec ses mains qui ne rendent pas aveugles", nous assurait un jeune homme nu que l'on aurait juré s'adonner à un geste d'onanisme. Quant à la troisième, elle détournait de façon plutôt douteuse un des slogans de la marque (To Be This Good Takes AGES/To Be This Good Takes SEGA) en suggérant que le défi proposé par les consoles SEGA équivalait à celui d'un poivrot qui tenterait d'en reproduire le logo en pissant dans la neige.
Cette campagne de promotion bien salace, inondée d'allusions sexuelles (et parfois sexistes, notamment quand il était précisé que le challenge offert ferait le tri entre les filles et les garçons) choqua bien entendu les lecteurs des journaux concernés. Ces derniers exclurent dès le lendemain de leurs pages la campagne de promotion incriminée, qui n'aura connu qu'une existence éphémère.
Cela ne servira pas pour autant de leçon à SEGA, qui récidivera un peu plus tard à l'occasion de la sortie d'un bundle Game Gear contenant Sonic the Hedgehog 1 & 2. La publicité, qui affichait une poitrine, des roubignolles dépassant d'un slip de bain et un duo de Sonic, s'interrogeait sur ce qui serait la plus grosse paire de l'été sur la plage. C'est fin, très fin et ça se mange peut-être sans faim, mais les responsables du marketing de SEGA finiront heureusement par proposer aux joueurs anglais un autre régime.
