Enfin, le DLC permet la mise en place de tout un tas de stratégies commerciales, et là pour le coup, vous n'avez pas fini de pleurer sur votre belle vision du joli monde du jeu vidéo pur et innocent. Concevoir et prévoir du contenu additionnel est un impératif pour les plus gros titres mais pas seulement pour le vendre. Une fois qu'on a conçu cet ensemble, il faut savoir comment on utilise ce matériau très malléable. On peut décider d'en faire un pack qui sera diffusé 1 mois après la sortie, ou au contraire de le faire figurer sur une édition collector ou, encore mieux, proposer un partenariat à une enseigne de revendeurs. "Pré-commandez Super World Destroyer V chez GameStop et recevez un coupon pour télécharger gratuitement le canon à poney atomique." Ce message vous dit quelque chose ?
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L'astuce business qu'il faut connaître pour comprendre l'intérêt de cette stratégie, c'est que depuis quelques années, les plus grosses enseignes américaines achètent leurs stocks de jeux auprès du distributeur en extrapolant sur le nombre de pré-commandes qu'ils reçoivent. L'éditeur doit tout mettre en place pour booster ces pré-commandes, quitte à consacrer une part non négligeable de son budget promotionnel dessus. Le DLC gratuit pour les uns (et inévitablement vendu aux autres peu après) devient une motivation pour pré-commander le jeu. Qu'il s'agisse d'une arme, d'une skin ou parfois d'un ensemble de missions bonus. Ca ne coûte pas plus cher au joueur, il a un truc en plus et il est certain que sa copie l'attendra sagement. Parce que de nos jours, on est parvenu à nous faire croire que le jeu est une denrée rare sur laquelle il faut se jeter avant qu'elle disparaisse. C'est également la raison pour laquelle il est de plus en plus fréquent que les éditions vaguement collectors doivent nécessairement être pré-commandées. Le devenir d'un DLC peut changer du tout au tout en quelques jours selon les décisions prises à la dernière minute et se transformer en bonus de pré-commande, en contenu d'édition limitée ou mis à disposition de tous sur les réseaux d'achat. Sachez que si vous achetez régulièrement des contenus, il y a fort à parier qu'au moins une fois, vous avez payé un pack qu'à un moment de son existence on envisageait éventuellement d'offrir en pré-commande. Pernicieux non ?
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