Mark Zuckerberg et Elon Musk n’auront finalement pas réglé leurs comptes au centre d’un octogone, comme beaucoup l’espéraient suite au clash entre les deux milliardaires l’année dernière. Cependant, il y a tout de même un sujet sur lequel Zuck vient de mettre son adversaire KO.

Aux USA, le réseau social Threads, lancé l’été dernier par Meta, dépasse désormais les 28 millions d’utilisateurs quotidiens. Depuis décembre dernier, la plateforme a vu ce nombre faire un bond de 55%. C’est d’autant plus spectaculaire que, du côté de X (ex-Twitter), ce sont « seulement » 22 millions d’utilisateurs quotidiens qui sont recensés aux Etats-Unis. Toujours dans leur pays d’origine, les deux plateformes sont au coude-à-coude en termes d’utilisateurs mensuels : 150 millions pour Threads contre entre 130 et 140 millions pour X.

Les utilisateurs désertent X

Si Threads est devant X en nombre d’utilisateurs actifs aux Etats-Unis, à l’échelle mondiale, le réseau social de Mark Zuckerberg reste loin derrière celui d’Elon Musk. Cependant, X fait face à une hémorragie d’utilisateurs actifs mensuels spectaculaire depuis son rachat par le milliardaire : ils sont 23% à avoir quitté le navire en un an et demi. Fin 2023, X cumulait 556 millions d’utilisateurs actifs mensuels, très loin derrière les 2 milliards d’Instagram et les 3 milliards de Facebook.

X est sur le déclin mais Threads semble en pleine ascension. Les publications sont poussées sur Facebook, et pour s’inscrire sur Threads, un compte Instagram suffit. En parvenant à lier ses différentes plateformes, Meta peut leur assurer un joli succès. De son côté, X, de plus en plus saturés de publicités douteuses et de publications provocantes destinées à engranger des revenus via des vues parfois mal acquises, a du mal à retenir ses utilisateurs.

Quand les stars investissent Threads

Il faut aussi souligner que de nombreuses célébrités ont déserté X en raison du comportement ou des engagements d’Elon Musk. Certains ont aussi vu d’un très mauvais œil la disparition des comptes validés, une démarche propice à l’usurpation d’identité.

Récemment, Threads a vu arriver une nouvelle utilisatrice, qui symbolise parfaitement la hype montant autour du réseau social : la chanteur ultrapopulaire Taylor Swift. En moins de 10 jours, ce sont 10 millions de personnes qui se sont mises à suivre son compte Threads, et il y a fort à parier que certaines se sont inscrites exprès pour cela.

Mark Zuckerberg nourrit de très grands espoirs en Threads : il espère bien atteindre le milliard d’utilisateurs mensuels d’ici à la fin de l’année. C’est un pari qui peut sembler un peu fou, mais à ce stade, on est en droit de considérer que rien n’est impossible pour Meta.