Selon le média The Verge, le PDG d'Electronic Arts a déclaré que ses équipes cherchaient à faire des « mises en œuvre réfléchies » sur la publicité dans les jeux vidéo. Le but est, d'après lui, d'élargir les opportunités marketing. Une autre question était de savoir si EA envisageait de les mettre en œuvre.

Un PDG qui n'abandonne pas

Pour l'instant, il semble que l'entreprise souhaite mettre en place des publicités avec tact. Elle veut tenir compte des réactions négatives potentielles dans le cas de marketing publicitaire jugé "honteux" ou "au-delà du raisonnable". Andrew Wilson, PDG d'Electronic Arts, aurait déclaré :

Lorsque les joueurs achètent ce genre de divertissement à prix plein, ils s'attendent naturellement à vivre une belle expérience sans publicité. Toute mise en œuvre de publicités dans les futures production du studio devra être effectuée de manière réfléchie et sans perturbation -Andrew Wilson, PDG d'Electronic Arts

Qu'en pensent les joueurs ?

Fin 2023, à cause d'une « erreur technique », Ubisoft a inséré des messages publicitaires dans Assassin's Creed Odyssey. Lorsque vous souhaitiez, par exemple, afficher la carte, une pub pouvait se lancer avant de vous afficher ladite carte. Bien que ces publicités soient liées à l'univers plus large d'Assassin's Creed, elles ont suscité de vives plaintes de la part des joueurs, certains qualifiant le studio de « dégoûtant » et d'autres reprochant à Ubisoft de perturber l'expérience de jeu. En 2020, EA avait été particulièrement critiqué pour avoir inséré des publicités d'Amazon dans le gameplay d'UFC 4, interrompant les rediffusions de votre match.